Het zal je geboorterecht maar zijn; opvolger van de
monarch. Al bij je geboorte moet je haar in een scheiding liggen en een
vakantie in een tentje of op je scooter hangjongere spelen zal nooit kunnen.
Vrij zijn is je ontnomen door dat geboorterecht en iedere beweging wordt onder
Neerlands vergrootglas gelegd.
De prinsjes hadden geluk met hun ouders, zij vonden dat hun
lijn troonopvolgers ook kind moesten kunnen zijn, dus een lange neus tegen de
pers werd lachend getolereerd. Deze kunstmatige vrijheid vierde hoogtijdagen in
de studententijd van onze Wim-Lex: Prins Pils was geboren.
En zie dan maar eens van die naam en het bijbehorende imago
af te komen. Een echt goede marketeer heeft een lange adem. Hij weet dat het
bijstellen van een dergelijk imago tijd kost en hij is bereid die tijd te
investeren. De eerste stap was meteen de beste stap ooit, waarschijnlijk had
hij, noch zijn team van collega-marketeers (RVD), nooit kunnen voorzien dat
Maxima zo’n schot in de roos was. Met deze aimabele, slimme en mooie vrouw werd
Prins Pils zowaar weer wat serieuzer genomen. In eerste instantie leek het een
goede deal voor Maxima, maar de tijd leerde ons Hollanders dat Maxima een
blijvertje was en dat haar liefde voor Willem-Alexander toch wel echt zou
moeten zijn.
De bijbehorende substap, of liever gezegd drie substappen,
waren snel op de wereld gezet. Zijn I.O.C.-lidmaatschap, aanwezigheid op de
ijsbaan en ook nog iets met het Waterschap deden het ook goed. Hij minde hier
en daar wat met een vakantiehuis, maar zoals gezegd heeft een goede marketeer
een lange adem.
En nu, als koning speelt hij zijn ultieme troef. De laatste
schooldag voor Koningsdag is het op vrijwel alle basisscholen tijd voor de koningsspelen.
Een gezond ontbijt in de klas, een “leuk” oranje shirt, sjaaltje of armbandje
en vervolgens de hele dag sport en spel. En dat allemaal uit naam van de
koning. De generatie die nu op de basisschool zit, zal bij het horen van de naam
Prins Pils, zich afvragen of Grolsch een nieuw bier op de markt heeft gebracht.
Hún koning is een sportieve, gezonde man, die het samenzijn promoot. Een koning
om trots op te zijn!
De enige kritisch noot in deze wervelende marketingcampagne
mag zijn dat de gemiddelde marketeer niet de budgetten heeft die gemoeid zijn
met dit merk. Laat staan dat ze langs de deuren gaan om iedere Nederlander te
verplichten tot een financiële bijdrage. Maar ach, als onze kinderen maar blij
zijn, toch? Leve de Koning!/?
Geen opmerkingen:
Een reactie posten